进入多元信息融合时代，信息技术已然渗透到旅游产业和文化产业经营管理的各个方面，为乡村文旅融合带来了前所未有的机遇与挑战。从技术与业态融合的整体趋势看，信息技术的强势崛起对乡村旅游产业和文化产业的融合发展产生诸多助益，但也带来了一定的风险。如何趋利避害，充分发挥信息技术作用，进一步增强乡村文旅融合赋能效应，成为推动乡村文旅融合高质量发展的关键。
信息技术给乡村旅游产业与文化产业融合带来的机遇与挑战
多元信息融合是指对多个数据源信息进行综合处理，使得处理结果具有更高的精度和完整性，为资源整合提供指导依据。在互联网技术、大数据、AI等新型技术的推动下，多元信息融合已然成为当下决策系统中一种越来越重要的方法。信息技术对乡村旅游产业与文化产业融合的助益体现在以下几个方面。
一是促进乡村旅游产业与文化产业的数字化转型。随着信息技术的快速发展，文化产业与旅游业也在进行数字化转型。这一转型表现在内容生产、传播方式、用户体验等多个层面。例如，通过网上预订、虚拟现实、智能导游等服务，可以提升旅游体验，同时还能通过数据分析来优化旅游管理和市场营销。采用互联网、大数据、人工智能等新兴技术，可以推进文化内容和旅游服务的数字化升级，提升效率和用户参与度。二是推动乡村旅游产业与文化产业的融合创新。通过科技创新，可以将文化元素与乡村旅游有机结合，开发具有地方特色的文化旅游产品，利用数字平台展示乡村文化，促进农村文化遗产的保护和利用。这有助于发掘乡村旅游的潜力，带动乡村经济发展。三是激活下沉市场与沉默资本。信息技术的普及使得下沉市场（二线以下城市和农村市场）更加可达，带动了该市场的消费升级。同时，数字化也有助于盘活乡村沉默的资本，比如未被充分利用的土地、文化资产等。四是推动新兴消费模式的产生。信息技术的发展改变了消费者的行为和习惯，消费者越来越倾向于体验型和定制化的服务，为文化和旅游企业提供了新的机遇，同时也对企业提出了新的挑战，如何利用技术创新来满足消费者的新需求将是企业关注的焦点。
信息技术虽为乡村旅游产业与文化产业融合创造了新的机会，但也带来了新的挑战。这些挑战可能对乡村旅游和文化产业融合带来风险，对乡村旅游和文化产业的高质量发展构成障碍。
一是信息技术应用不足问题。现阶段，信息技术的普及和应用不足仍是阻碍乡村文旅融合的重要因素。一方面，乡村地区的信息化水平相对较低，信息素质也较低，这可能会影响信息技术在乡村旅游和文化产业中的应用。另一方面，信息技术的快速更新换代，使得一些乡村旅游和文化产业在信息技术的使用上可能面临技术落后的问题。二是信息技术与行业的融合程度尚不够深入和紧密，特别是在信息技术与乡村旅游及文化产业的结合方面。尽管信息技术产业与乡村旅游文化产业在发展起点、发展节奏和理念上有所差异，但它们仍处于尝试性的融合阶段。当前阶段，在某些乡村文旅融合的实践中，技术的应用仅停留在表层，缺乏实质性的影响。互联网和新媒体的确为乡村旅游与文化产业的结合提供了新渠道，但由于面临人才短缺、资金限制等多样性挑战，这些技术的利用并没有变得广泛深入。因此，当前融合还有待进一步的发展和提升。三是信息技术霸权导致乡村文旅融合发展不平衡。信息技术霸权，简单来说，是某些国家或企业对信息技术产业的控制和主导地位。这种主导地位不仅在技术、经济层面产生影响，还可以在社会文化层面进一步放大影响力，甚至造成全球乡村的文旅融合发展不平衡。信息技术壮大的国家和企业往往使用最先进的技术，比如云计算、大数据、人工智能、VR/AR等，然而，这些技术在乡村地区的应用明显少于城市，导致信息资源获取和应用的不平等。在科技设施的布局、技术运用能力、网络速度以及服务质量等方面，乡村地区往往无法与城市相提并论，导致城乡文旅的发展速度和质量的不平衡。
多元信息融合背景下乡村旅游产业与文化产业融合的优化路径
在当前的多元信息融合背景下，乡村旅游产业与文化产业的融合优化路径可以从多方面综合考虑。
首先，通过资源的融合推动乡村文旅融合的可持续发展。乡村资源丰富，但乡土文化不受重视、环保意识不足等因素不同程度限制了乡村的发展。乡村文旅融合是提升乡村资源开发与发展质量的重要路径。通过对原生态文化的深入挖掘并把文化资源转化为旅游价值，可以带动其他产业资源的增值。同时，整合和优化旅游、文化、生态、信息和劳动力等资源，可以激活资源活力，创新资源再生模式，进而实现乡村文旅融合的可持续发展。
其次，通过技术的融合来强化技术的赋能效应。借助互联网推动乡村文旅深度融合，并利用社交媒体进行营销。研发符合乡村文化特点和市场需求的数字创意文旅产品，满足消费者个性化需求。运用大数据、云计算与人工智能等先进技术，提升文旅运营管理的效率及风险预防和应对能力。
最后，通过多元主体的参与，优化合作机制，强化共治力量。一是加强顶层设计与政策引导。政府制定相关政策与法规，明确乡村旅游与文化产业融合的重点方向和发展目标。设立政府引导基金，以财政资金为主导，吸引社会资本投入乡村旅游与文化产业的融合发展。二是建立多元主体共治模式。政府带头建立涵盖政府、企业、社区、专家学者的决策咨询组，以多元主体共治模式决策重大事项。三是强化参与共享。培育乡村的自治能力，鼓励居民参与旅游和文化活动的规划与管理，通过旅游合作社、文化工作坊等形式，实现产业收益的共享。同时引导村民以传统手工艺、农特产品等形式参与文化产业，提升自身收入。
总之，在多元信息融合的支撑下，乡村旅游和文化产业的融合将能得到进一步深化，这不仅将提升文旅产业的经济效益，还将助推乡村全面振兴。
