去年7月至今，贵州台江“村BA”和榕江“村超”先后出圈，火遍全网。一年的时间里，前者已上升为全国和美乡村篮球大赛，后者也即将开启全国美食足球友谊赛，双双续写新的传奇。
以赛扶产、以赛促文、以赛助旅，以“村BA”“村超”为代表的中国“村赛”，正以其独特的生长模式成为乡村振兴的新引擎，激活乡村经济新活力。
农特产品销路宽
7月29日结束的贵州“村超”决赛中，忠诚村在点球大战中错失1球，遗憾将冠军奖杯送给对手车江一村。但很少有人知道，这个距离榕江县城不到10公里的忠诚镇忠诚村，却是牛瘪产业繁荣发展的“中国第一瘪城”。
7月29日，一名小朋友在“村超”比赛现场为忠诚村球队加油。新华社记者杨文斌摄
今年五月“村超”走红以来，忠诚镇成为当地著名的旅游目的地。走进忠诚镇，街上人来人往，热闹非凡，几十家牛瘪火锅店挤满食客。淡淡的清苦味，浓郁的牛肉香，这一锅极具特色的牛瘪火锅让喜爱它的人欲罢不能。
忠诚镇是榕江县最大的肉牛交易市场，每周六进行交易。6月至9月原本是销售淡季，以前每场交易200头左右，“村超”举办以来交易量增加到300至400头。当地一家餐馆的店主杨胜桥说：“‘村超’给我们带来了巨大的流量，每天从早上八点忙到晚上十点多，比原来生意好了两三倍。”
不仅是忠诚镇，“村超”足球场周围的餐饮更加火爆。当地政府设置了烧烤区、特色小吃区、冷饮区、后备箱集市区等近2000个临时免费摊位，让榕江县的夜间经济异军突起。
“我们每天早上五六点钟就起来配料，一直要忙到第二天凌晨，一天能卖几百碗，收入3000元左右。”闫义挺是地地道道的榕江人，“村超”举办以来，他和妻子在足球场外卖榕江卷粉，忙得不可开交。
7月1日，游客在贵州“村超”足球赛场附近设置的免费摊位购买地方特色小吃。新华社记者杨文斌摄
线下门店食客爆满，线上直播带货也毫不逊色。榕江县发改局统计，“村超”举办期间，全县1.2万个新媒体账号和2200多个本地网络直播营销团队带动蔬菜、西瓜、杨梅、大米、罗汉果、葛根粉、蜂蜜等农特产品实现销售收入超4亿元。
7月30日，台江县2023年“六月六”吃新节篮球赛圆满收官，台江县周边247支篮球队在15天里为观众奉献了200多场精彩的比赛。
自从去年7月台江“村BA”走红以来，连续不断的赛事，为当地带来巨大商机。今年6月1日，在贵州省对接长三角产业协作推介大会上，台江县与天能集团成功签订贵州天能循环材料产业园项目投资合作协议，天能集团在台江县追加10亿元投资。
台江县县长杨德昭介绍，当地还抢抓“村BA”给民族手工艺品、体旅装备需求带来的新机遇，在2023中国·台江苗族姊妹节开幕式上，17家企业与台江县人民政府签订合作协议。2022年以来，台江县新引进招商引资项目40个，总投资41.61亿元，实现产业到位资金35.41亿元。
台江县政府统计，2022年，全县地区生产总值完成44.98亿元，同比增长9％；农村居民人均可支配收入11996元，同比增长7.5%。2023年上半年地区生产总值完成20.17亿元，同比增长7.7%，创造了自2022年以来GDP连续6个季度排全州第一、全省前列的纪录。
民族文化有载体
让“村超”“村BA”迅速火遍全网的不光是精彩、纯粹的球赛，还有丰富多彩的民族文化展演。其中，绚丽多彩的民族服饰成为一大亮点。在体育赛事的带动下，当地一些少数民族服饰成为备受追捧的时尚单品。
“这个银子吊坠太精致了，还有足球图案！”“就这条蜡染裙子！买回去送给妈妈。”“榕江的民族服饰非常好看，想买一套走。”这些天，位于榕江老街的三宝侗族服饰店生意火爆，不少游客在店内试穿、挑选。该服饰店店长吴林苑介绍，自“村超”开赛以来，订单较之前多了三倍。
6月30日，少数民族姑娘们在贵州“村超”足球赛场附近设置的文创摊点整理银饰，准备给游客展示民族服饰。新华社记者杨文斌摄
据统计，榕江县主营蓝染、蜡染、刺绣、银饰、少数民族服装等精品店6家，“村超”举办两个多月销售额786.67万元。
在台江县台盘村，“非遗集市”让游客领略非遗文化之美。目前，全村建成几十个固定门面、移动摊位、体验中心，给当地民族手工艺品消费带来新的机遇。在“村BA”球场旁边的文创产品店内，村宝宝、66号篮球服、篮球、钥匙扣等文创产品销量大增。
“在‘村BA’火爆之际，我们公司把苗绣、剪纸等当地特色元素融入生活化产品，开发了帽子、袋子、衣服等文创产品。”贵州舞水云台公司运营总监龙宇说，今年“六月六”吃新节篮球赛期间，销量接近10万元。
在台盘村融媒工坊非遗线下体验店，一款集合苗绣和银饰的文创壁画“全家福”工艺品深受游客喜爱。“这个蝴蝶是我们苗族的图腾，这个银饰中间就是福，这两边是两条鱼，代表鱼跳龙门，上面就是家和万事兴。”台江县苗族银饰锻造传承人张志林说，“我们结合直播带货，这几天销售量接近2000幅。”
游客流量变现快
7月29日，“村超”决赛结束之后，摩肩接踵的游客将榕江县城大街小巷的烧烤店、小吃店挤满。几乎所有餐馆当天准备的食材在比赛结束后瞬间被一抢而空。狂欢一直持续到第二天凌晨，获得亚军的忠诚村队在烧烤店门前与游客一起彻夜欢歌庆祝，榕江县城在决赛之夜成了“不夜城”。
7月29日拍摄的比赛结束后的焰火表演。新华社记者刘续摄
巨大的游客流量让榕江县、台江县旅游业迅速增长。体育赛事举办期间，当地宾馆、酒店基本上处于满房状态，“体育+”已成为促进黔东南州旅游业发展的重要途径。
能成功订到房，看上一场酣畅淋漓的球赛，广东游客袁素群内心非常激动。“我一个月之前就提前订了房间，来到这边之后觉得环境特别好，空气很清新，球赛和民族歌舞都很精彩，这一趟值了！”袁素群说。
榕江县尚品国际大酒店总经理全春木介绍，“村超”举办以来，该酒店的入住率比之前提升了一倍，大部分时间里基本处于满房状态。
榕江县文旅局副局长杨璐介绍，当地将“村超”赛事融入全县旅游产业发展规划，围绕“村超”周边一日游、县域游、省州深度游，着力打造集山地体育、民族运动、美食餐饮、户外休闲、度假养生、民俗体验于一体的文体旅特色路线。
6月23日，村民自发组成的民族歌舞表演队盛装吹芦笙入场。新华社发（王炳真摄）
据统计，“村超”赛事期间，吸引游客338.42万人次，其中省外游客185.51万人次，省内游客152.91万人次，同比增长131.75%，带动引流到周边县市游客176.02万人次，实现旅游综合收入38.34亿元，同比增长164.05%。
每隔一段时间就举办的篮球赛，早已让台江县吃到了旅游的甜头。从去年7月开始，借助“村BA”游客流量，台江创建2个4A级景区，提升改造多个3A级景点，一批闲置低效旅游项目借机复活，餐饮、商超、民宿更是拔地而起。
据统计，2022年下半年，台江县接待游客91.02万人次，同比增长28.72%，实现旅游综合收入9.87亿元，同比增长49.09%。2023年上半年台江县旅游接待117.83万人次，同比增长58.54%，旅游综合收入13.19亿元，同比增长80.68%。
给乡村振兴带来的启示
首先，村超和村BA展示了乡村社区参与和组织能力的提升。这些赛事由当地政府、村委会、民间团体、学校和村民共同参与组织，这样的模式使得整个社区都参与到赛事的组织和执行中来，强化了乡村社区的凝聚力和组织能力。这让我们明白，促进社区居民参与到村庄管理和活动中来，能够极大地提高乡村社区的凝聚力和活力。
同时，这也并不是一场一蹴而就的爆火赛事。2020年，榕江县作为全国最后一批脱贫摘帽的县，开始谋划接续乡村振兴。这里村村都有足球队，长期植根于群众的足球文化，成了当地的独特优势。口袋鼓、脑袋富，今年中央一号文件特别提出“支持乡村自办群众性文化活动”。因地制宜、符合百姓期待，“从群众中来，到群众中去”，厚积薄发，耀眼的关注度来自于厚植的土壤和精准把握的时机。
其次，村超和村BA的成功也提醒我们，要充分发挥本地的文化和资源优势。酒香也怕巷子深，“村味”飘香远方，靠的是多点联结、多方合力，靠的是资源的发掘和创新。故事叙事、创意设计、活动推广等一系列举措，助力“村超”在最大范围内拓宽影响力。各种文化元素、各类发展主体以及各路资源如何利用？突破点在“整合”，完善基础设施、服务平台。新的乡村产品供给，采用了一整套“新农具”、新模式。
烟火气里的“村超”，“村”味之所以这么香？承载的是乡情与乡愁，引发的是人们的情感共鸣和传统价值认同。乡愁沉淀在中华文化的精神基因里，人们的共鸣点就在这浓浓的人情味、在乡情与乡愁里。激发农民参与的动力，挖掘乡贤能人等群体的潜力，有本土特色的活动就能真正贴地气、聚人气、提升起乡村的精气神。
贵州省有着深厚的体育传统，而这一传统正是村超和村BA成功的关键因素。因此，在推进乡村振兴的过程中，我们也应该发掘并利用好本地的文化和资源优势，使乡村的发展具有本土化的特色和优势。
再者，村超和村BA的成功也展示了乡村振兴可以通过多种方式实现，体育只是其中一种方式。在乡村振兴的过程中，我们应该多元化地思考，如何运用教育、文化、科技、旅游等多种资源和手段，推动乡村的全面发展。
村超和村BA的成功告诉我们，乡村振兴需要政府、企业和社区的共同努力，而其中最重要的是来自人民群众的支持。人民是乡村振兴的基础，也是一切的源头，只有人民喜闻乐见的事物才能真正得到发展。“从群众中来，到群众中去”，不仅是一句口号，也是今天我们投身乡村振兴，发扬民族文化的关键所在。
7月31号，“领跑梦想”江西省2023年和美乡村篮球大赛在瑞金火热开赛，激烈的比赛，火爆的开场，别开生面的农产品推介，引来无数网友的点赞！在这片红色土地上，江西老表们正掀起乡村振兴的新浪潮！
“村+”类IP串起的是村民对美好生活的向往，作为一个农业大省，江西自然资源得天独厚，有丰富的旅游资源和农业资源，通过一场篮球比赛，全国网友不仅看到了江西乡村生活的丰富性，更让大家感受到了江西在乡村振兴进程中的精神面貌。
编辑｜投农君
